2026年体验型奢侈品支出在体验驱动下反弹

根据一项新研究，今年奢侈品支出有望反弹，主要驱动力不是奢侈品本身，而是体验。

据 Bain & Co. 和 Altagamma 的报告，在连续两年下滑后，奢侈品销售预计将在 2026 年增长 1% 至 4%。个人奢侈品销售预计今年将达到 3650亿欧元至3730亿欧元之间（4136亿美元至4227亿美元）。

中东局势持续拖累销售。阿联酋迪拜在伊朗战争爆发前曾是全球增长最快的奢侈品市场之一，但其高度依赖旅游业，目前尚未出现复苏迹象。报告称，如果中东局势稳定、中国需求增强，奢侈品销售今年可能实现增长。

报告显示，自2021年以来，美国首次成为奢侈品增长的领跑国家。报告称，美国增长很大程度上由向往型消费者推动。

与此同时，全球富裕消费者的优先事项和支出正在转变。报告称，旅行、活动和餐饮体验正比购买用来彰显身份的商品更重要。报告指出，奢侈品销售预计增长 1% 至 4%，而体验类支出今年有望增长 3% 至 7%。餐饮、休闲和娱乐预订今年约增长了 30%。

为什么体验类表现优于奢侈品

“今年我们在体验型奢侈品中看到的韧性，集中体现在那些金钱难以轻易复制的品类中：时间、专属通道和意义。奢侈品越来越关乎人们如何生活，而不是他们拥有什么。”Bain & Co. 高级合伙人 Claudia D’Arpizio 表示。

前往非传统、游客较少目的地的旅行正在增长。“沉浸式慢旅行”，即根植于探索与传统的定制化慢旅行体验，也越来越受欢迎。报告称，前往非传统地点的旅行增长了 20%。

报告还提到“传承式旅游”的兴起，即富裕家庭一起出行，而 Z 世代开始采纳父母的旅行品味和偏好。

尤其是邮轮，既吸引了许多首次购买者，也吸引了回头客。高端餐饮和美食受到“少而精”心态的推动，而艺术品也重新恢复增长。

“消费者并不只是花得更多；他们是在以不同方式花钱，追求那些感觉更个人化、更真实的时刻。”D’Arpizio 表示。